2011年4月26日 星期二

新聞自由下一秒就會應聲倒下

(吳志森‧明報論壇‧20210426)

OMD(浩騰媒體),數一數二的跨國廣告公司,日前向本地報紙發出警告信,恐嚇如報道港鐵的負面新聞,就會抽起廣告,鬧出軒然大波。用凡事兩面睇的另一個角度觀察,這未嘗不是一樁天大的好事。

廣告客戶和媒體編採部門之間如何互動的潛規則,從來都是私密地進行,不會輕易曝露於人前。所謂寧給人知莫讓人見,一切交易和默契,只會不著痕跡,絕不留下任何把柄。今次OMD毫不忌諱地向報紙媒體發出一份如此明目張膽的廣告指引,可讓讀者受眾一窺政商媒之間的非神聖關係,叫人大開眼界之餘,更是新聞學院有別於紙上談兵的一份難得的血淋淋實戰教材。

OMD的信是這樣寫的:「任何涉及港鐵列車、路軌、系統和網絡事故」「任何關於新近、過往或重複事故的新聞報道」「涉及本地、大中華和海外的港鐵企業」「涉及所有港鐵的產品和服務,包括商場、物業等」「涉及任何港鐵的員工和持份者」「任何會令本地讀者聯想到港鐵的海外事故」如有報道,都會面對抽廣告的懲罰。簡直無所不包滴水不漏,媒體只能動彈不得,如果想得到港鐵的廣告,別無選擇,只許報喜,任何負面消息都要消音。

如果沒有得到港鐵高層的指導,廣告公司能表達得如此準確嗎?警告信寫能寫得如此具體嗎?今天將責任推給市務部不夠敏感,推給廣告公司錯誤理解港鐵的原意,要中層人員硬啃這隻死貓,謊言實在說得太著跡了吧!

OMD實在愚蠢,但蠢在哪裡呢?不是因為發出這種威嚇,而是白紙黑字授人以柄,給人拿到用抽廣告等威嚇手段干預編採獨立謀殺新聞自由的鐵證。

但OMD信件的內容,報紙老總會陌生嗎?從來都沒有聽過嗎?當然不是,這種威嚇,幾乎每天都在發生。在觥籌交錯之間,酒足飯飽之際,財閥巨賈,在讚賞新聞自由的門面話過後,進入正題,會婉轉隱晦地提及貴報的負面報道,又舉出數字,本集團的巨額廣告費,因為業務擴展,還會有快速增長的空間,希望將來還能好好合作。

聽了米飯班主的這番肺腑之言,老總如何是好?要麼就是繼續執迷不悟,但成百上千萬的廣告費會馬上消失,記者編輯的年尾花紅頓成泡影,要麼就是與魔鬼交易,但新聞操守,也立即抛到九霄雲外。

有原則的新聞人可能每天都會面對掙扎,但一些甘為喉舌的媒體,早已沒有這種良心障礙,以服務權貴為己任,廣告財源滾滾來,獨家消息日日有,公司賺錢,高薪厚祿,皆大歡喜,受害的,只是民眾知的權利,損失的,只是媒體的監察職能。

如果新聞媒體沒有堅持原則,如果高官權貴沒有自我克制,如果讀者受眾缺乏高度警覺,脆弱不堪的新聞自由下一秒就會應聲倒下。

(samngx123@gmail.com)

3 則留言:

  1. 我諗係唔係OMD有心玩嘢,搵錢的老闆叫你做,佢咪做一次畀佢睇,今次MTR肯定孭鑊,不過唔知邊個人頭落地。

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  2. 你好森爺,講點題外話,星期一聽你與劉教授主持節,六點新聞前,你提及毛澤東對知識份子看法,一是坐在監牢,一是保持沉默,毛澤東死了數十年後的今天,這句話依然,有的坐牢,如那此維權律師,藝術家等,有的保持沉默,正如你坐在你身邊那知識份子。不禁一句高登潮語「SoSad」

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  3. 其實每個國家都有這種問題,以前我很相信日本的媒體,但是入了某個行業,才知媒體背后都有廣告商牽扯萬千的關系。
    比如,日本出錢做最多廣告的,是花王。
    東電也不少,呵呵。

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